Արվեստի և վաճառքի տարբերությունը

Ինչու են շուկայավարողները զբաղվում մարքեթինգով, իսկ նկարիչները `արվեստ

ՄԱՐՏԻՆ ՌԵԶՆԻ

Ես մոռացել էի, թե որտեղ եմ դա լսել, բայց կարծում եմ, որ արվեստի շուկայավարման հետ կապված այսօր ինչն է սխալը բացատրելու լավագույն միջոցն այն է, որ շուկայավարողները պետք է կենտրոնանան իրենց օգնելու արվեստագետներին վաճառելու իրենց պատրաստածը, այլ ոչ թե փորձեն պատմել, թե ինչ է պետք: ստեղծում Ես նաև բավականին համոզված եմ, որ նույնիսկ գրականության այնպիսի մեծ հեղինակներ, ինչպիսիք են George RR Martin- ը, վայելում են գումար վճարել իրենց հաշիվները, ոչ թե սովամահ են լինում մահվան նման և այլն, բայց նրանց և վաճառքի հիմնական տարբերությունն իրենց առաջնահերթություններում է:

Դա ինքնին ստեղծագործական գործընթացն է, որը որոշում է, թե ձեր արածը կարելի է համարել արվեստ, թե ինչ աստիճանի: Իմ փողի համար ես չեմ կարծում, որ որևէ մեկի արվեստը պետք է ենթակա լինի շուկայավարման խնդիրներին այն աստիճանի, երբ դրանք պատճառ կդառնան օբյեկտիվորեն զիջել կամ գոնե թերարժեք լինել հեղինակի ներքին չափանիշներից: Հարցնելը իսկապես այնքան էլ շատ չէ, և դա արվեստի որևէ կտոր չի դարձնում մանրակրկիտ անթերի, ենթադրելով, որ հանդիսատեսը որևէ իմաստ չունի:

Սկսնակների համար նորից նայեք Game of Thrones- ին կամ սառույցի և կրակի երգին: Դրա առանձնահատուկ մասերը, որոնք դրան առավելություն են տալիս առևտրային արժեքի առումով ժանրի մյուս գործերին, հենց այն մասերն են, որոնք երկուսն էլ ունեն առավելագույն գրական արժանիք, և որոնք կտրուկ անցնում են ընթերցողների նախասիրություններին չհամապատասխանելու սկզբունքին, որ շուկայավարողները ակնկալում են, որ հեղինակները հետևեն: Սիրված հերոսները մահանում են, աշխարհը քաղաքականապես ճիշտ չէ, և ոչինչ, ինչպես և սպասվում է:

Պարզվում է, որ ունկնդիրների հետևողականորեն զարմացնելն այն է, ինչը հիանալի է դարձնում պատմությունը, ինչը մի բան է, որը ես նույնպես բազմիցս լսել եմ գրական շրջանակներում, բայց չեմ հիշում, թե ով է առաջին անգամ եկել դրա հետ: Հավանաբար, հին ժամանակներում ինչ-որ մեկը հորինել է գրելը: Դա օբյեկտիվ գեղարվեստական ​​որակի կատարյալ պարզ օրինակ է, որը հստակ կախված է փաստացի վարպետության վարպետությունից: Դա նույնիսկ կարծիքի չէ, այն պարզապես աշխատում է:

Հատուկ նպատակային լսարանին ներկայացնելը հենց այն, ինչ նրանք ցանկանում են և ակնկալում են ՝ ա) ամենահեշտ բանը, բ) հանդիսատեսի խելքին չհարգելը, և գ) ամրապնդող կարծրատիպերը, ներառյալ սեռի կամ ռասայի բոլոր բացահայտ վնասակարները, և այլն: Հետևաբար դա օբյեկտիվորեն զիջում է գեղարվեստական ​​ռազմավարությանը: Դա կարող է լինել վերադաս առևտրային ռազմավարություն, բայց դա միայն նշանակում է, որ երկու բաները միշտ չէ, որ համընկնում են: Եվ սա միայն մեկ օրինակ է, կան անհամար ավելին:

Դիտարկենք, օրինակ, ընթերցանության մակարդակը, որը անգլերեն լեզվով ընդունվում է սովորաբար այն դասարանի կողմից, որը համապատասխանում է օգտագործված բառապաշարի և քերականության, որը մարդիկ ենթադրաբար պետք է սովորեն այդ տարիքում: Պարզապես, ավելի բարձր մակարդակի ընթերցանությունը նշանակում է ավելի բարձր բարդություններ: Գիտե՞ք, ով այսօրվա Ամերիկայում միտումնավոր իջեցրել է ընթերցանության մակարդակը արվեստի որոշակի ձևի մեջ ՝ համեմատած իր նախորդների և մրցակիցների հետ: Դոնալդ Թրամփ:

Շարունակեք, ասեք, որ դա լավ բան է: Ասա ինձ, որ դա ավելի լավ է դարձնում նրա ելույթները: Ասա ինձ, որ դա լավ է քաղաքականության, ժողովրդավարության և ազգի համար: Ես սպասում եմ. Չնայած կա որոշ արժանիք այն փաստարկին, որ գրողը պետք է փորձի հանդիպել իր լսարանին, որտեղ նրանք գտնվում են, որպեսզի ինչ-որ բան շփվի, հեղինակը պետք է փորձի բարձրացնել հանդիսատեսին ՝ դրա փոխարեն ներքաշվելու փոխարեն: Իսկական նրբագեղությունը չի նշանակում անպարկեշտ էլիտիստական ​​ժարգոն, այն նշանակում է սուր իմաստություն:

Դարձյալ, վաճառողն ասում էր, որ հեղինակին կխեղդեն իրենց լեզուն, որպեսզի իրենց աշխատանքը ավելի առևտրային կենսունակ լինի ՝ ավելի մեծ լսարանի համար ավելի հեշտ ընկալելի լինելով, և դա կհանգեցնի օբյեկտիվորեն նկարչականորեն անլիարժեք աշխատանքի: Իմ իմացության միակ ձևը, որով շուկայավարումը վերաբերում է արվեստի ոլորտին, այն է, որ մարդիկ հաճախ ավելի շատ են վայելում արվեստը, եթե դա օբյեկտիվորեն ավելի լավ է: Դրանից ավելին, մարկետինգը պետք է միայն տեղեկացնի նկարչին:

Ինչ-որ փողի կարիքը ունեցող նկարիչը կարող է, օրինակ, ցանկություն ունենալ ընտրել մի շարք տարբեր լսարանների շարքում գրել հնարավորինս մեծ լսարանի համար, որոնք բոլորն էլ ունեն իրենց ձայնը վայելելու կարողություն: Որոշ ժամանակ առաջ ես որոշել եմ, որ արվեստի շուկայավարման մասին շատ բան սովորելուց հետո, այս պահի դրությամբ դադարել եմ գրել չեխ լեզվով և տեղափոխվել անգլերեն: Ես միանգամայն համոզված եմ, որ լրացուցիչ ընթերցողները չեն հանգեցնի իմ ոճի ոչ մի թուլացման:

Անհիմն լինելու պատճառ չկա, բայց կարևոր է հասկանալ, որ չնչին բաներ գրելու դիմելը, եթե ավելի լավ գործելու հմտություններ ունես, նույնպես անիմաստ է, որքան էլ դա քեզ օգուտ տա: Ինչ էլ որ անի, միշտ էլ հեշտ հետապնդելու ուղի կա: Քաղաքականության և բիզնեսի մեջ այն կոչվում է կոռուպցիա, և, նմանապես, նկարչի համար վաճառելը կոռուպցիայի դրսևորում է: Կարող է լինել քրեական, ոչ թե բառացի իմաստով գոնե, բայց ակնհայտորեն սխալ է:

Ինձ անձամբ վիրավորողն այն է, որ այսօր, կարծես, կա այս դիրքորոշումը բացատրելու և պաշտպանելու իրական անհրաժեշտություն, ինչը, իմ կարծիքով, զգայության ամենատարածված սահմանումն է, երբ խոսքը գնում է մարդու հիմնական պարկեշտության մասին: Այս տեմպերով, հաջորդ անգամ ես ստիպված կլինեմ քրտնաջանորեն բացատրել, թե ինչու է ուրիշի համար գինով շահույթի դիմաց ստելը վատն է, կամ նորածինների դակումը: Նկատի ունեմ, արի: Հին ժամանակներից ի վեր արվեստի գործեր ունեցող մարդիկ, ովքեր միայն շահույթի մասին են մտածում, չարագործներն են:

Մարդիկ, իհարկե, իրավունք ունեն կարծիք ունենալ, բայց դա չի նշանակում, որ բոլորը հավասարապես ճիշտ են: Եթե ​​հարաբերականությունը, հեգնանքով, միակ դիրքն է, որը օբյեկտիվորեն ճշմարիտ է, ինչու՞ ենք մենք արվեստի դասականներ ունենք: Ինչո՞ւ ենք մենք շարունակում հոգատար լինել արվեստի մեծ գործերի մասին, նույնիսկ երբ ոչ ոք մեզ չի ասում ՝ հազարավոր տարիներ: Ինչո՞ւ ենք մերժում որոշ այլ ենթադրյալ «մեծ» արվեստի գործեր, նույնիսկ չնայած լրատվամիջոցների, կորպորացիաների և կառավարությունների մեծ ճնշումներին:

Արվեստի մասին մեկ այլ օբյեկտիվ ճշմարտություն այն է, որ դա իր ստեղծողի արտացոլումն է: Արվեստի փոխարեն փչացնելը մեզ դարձնում է վախկոտ ժողովուրդ: Անշուշտ ճշմարիտ է, որ ապագա սերունդները դատելու են մեզ ՝ մեր բնավորությունը, բարոյական և մտավորականությունը ՝ մեր արտադրած արվեստի հիման վրա: Եթե ​​մենք մեր ստեղծագործական էներգիան կենտրոնանանք բացառապես շահույթ ստանալու վրա, նույնիսկ եթե դա նշանակում է անիմաստ սպառողներին ծառայել է համր աղբը, ապա մեզ չեն դիտվի որպես մեծ արվեստագետների սերունդ, մենք վաճառողներ կլինենք: Հավերժ

Ինչ եք կարդում: Բաժանորդագրվեք իմ հրապարակմանը, սիրտը, հետևեք կամ…

Ինձ ուրախացրեք և ինչ-որ բան նետեք իմ ծայրի բանկա